蛹蟲(chóng)草行業(yè)概況

蛹蟲(chóng)草，又名北冬蟲(chóng)夏草，是我國(guó)名貴中藥材之一。由于蛹蟲(chóng)草的化學(xué)成分及藥理作用與冬蟲(chóng)夏草相似，且較冬蟲(chóng)夏草易于栽培，因此被選為冬蟲(chóng)夏草的最佳替代品，進(jìn)行了大量的人工培養(yǎng)。以人工種植蛹蟲(chóng)草不但有效地解決了冬蟲(chóng)夏草資源枯竭，保護(hù)了生態(tài)平衡，而且，人工蟲(chóng)草比天然蟲(chóng)草成本大大減低，且便于控制品種質(zhì)量，食用安全，營(yíng)養(yǎng)豐富。當(dāng)前我國(guó)蛹蟲(chóng)草產(chǎn)量主要分布于遼寧省、吉林省和內(nèi)蒙古自治區(qū)，三者蛹蟲(chóng)草產(chǎn)量占全國(guó)產(chǎn)量近八成以上。目前隨著人民生活水平的提高，追求高質(zhì)量生活水平的要求及愿望日益增強(qiáng)，現(xiàn)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，美國(guó)、日本、韓國(guó)以及我國(guó)的臺(tái)灣、香港、澳門(mén)、廣州等地區(qū)的人們，每天的生活習(xí)慣都離不了高營(yíng)養(yǎng)、具有保健功能的食品。目前，香港、深圳、廣州市民已經(jīng)用蛹蟲(chóng)草煲湯、拌菜、涮火鍋，條件好的每日三餐都用。下游消費(fèi)需求的增加推動(dòng)了蛹蟲(chóng)草市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

蛹蟲(chóng)草產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)符合國(guó)家“惠農(nóng)”政策以及社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的需要，符合國(guó)家發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的需要。非常符合國(guó)家發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。同時(shí)食用菌具有葷素兩者之長(zhǎng)，是聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織倡導(dǎo)的“一葷、一素、一菇”健康的三大基石之一，由于栽培受農(nóng)藥、添加劑等污染的幾率降低，是綠色、安全、營(yíng)養(yǎng)、保健食品，隨著人民生活水平的提高，蛹蟲(chóng)草消費(fèi)不僅僅局限在大型的酒店，而且逐步走向大眾的餐桌，國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅熬胺浅？春谩?/span>

產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)析

上游主要為蟲(chóng)草原草，上游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，產(chǎn)品供應(yīng)較為充分，選擇面較廣，蛹蟲(chóng)草行業(yè)的發(fā)展不會(huì)受上游原料供應(yīng)商的依賴(lài)限制。

蛹蟲(chóng)草主要用于食品餐飲和生物醫(yī)藥行業(yè)，食品餐飲業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r會(huì)對(duì)本行業(yè)產(chǎn)生重要影響。得益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)老齡化以及日用品消費(fèi)市場(chǎng)的剛性需求，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，從而帶動(dòng)了蛹蟲(chóng)草行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘

（1）資金壁壘

蛹蟲(chóng)草近些年價(jià)格不斷走高，在蛹蟲(chóng)草收購(gòu)時(shí)往往需要大量的資金。同時(shí)，在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中，蛹蟲(chóng)草作為高端滋補(bǔ)品，屬于典型的營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，在廣告投入及渠道建設(shè)上也需要大量的資金。隨著蛹蟲(chóng)草深加工產(chǎn)品的品質(zhì)規(guī)格、功效要求等方面日益嚴(yán)格，在新產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售推廣也需要企業(yè)具備雄厚的資金實(shí)力。

（2）品牌渠道壁壘

在非法利益驅(qū)動(dòng)下，不少不法分子的造假行為導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)行業(yè)混亂叢生，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的健康。所以，對(duì)蛹蟲(chóng)草品牌的選擇也是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、功效和美譽(yù)度的選擇。在蛹蟲(chóng)草行業(yè)發(fā)展歷程中，形成知名度較高的專(zhuān)屬品牌對(duì)公司業(yè)務(wù)發(fā)展至關(guān)重要。此外，營(yíng)銷(xiāo)渠道的建設(shè)也需要投入大量的資金與精力，成為蛹蟲(chóng)草行業(yè)的進(jìn)入壁壘。

（3）技術(shù)壁壘

合理利用好蛹蟲(chóng)草這一珍貴資源，推出具有高端科技含量的蛹蟲(chóng)草深加工產(chǎn)品是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在一這趨勢(shì)下，從蛹蟲(chóng)草優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地的選擇，到蛹蟲(chóng)草收購(gòu)的甄選、檢測(cè)，再到蛹蟲(chóng)草深加工產(chǎn)品種類(lèi)開(kāi)發(fā)、功效提升、生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)等，都提出了更高的要求。行業(yè)內(nèi)綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)會(huì)形成一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而形成行業(yè)內(nèi)的技術(shù)壁壘。

蛹蟲(chóng)草行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特點(diǎn)

蛹蟲(chóng)草行業(yè)的發(fā)展與日用消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，同時(shí)又受?chē)?guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。當(dāng)經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，日用消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)值將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，日用消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)值將減少。蛹蟲(chóng)草行業(yè)的發(fā)展周期與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期保持正相關(guān)。

我國(guó)蛹蟲(chóng)草產(chǎn)區(qū)主要分布于遼寧省、吉林省和內(nèi)蒙古自治區(qū)，因此蛹蟲(chóng)草行業(yè)的發(fā)展主要集中在上述三大區(qū)域。目前，市場(chǎng)上大多數(shù)蛹蟲(chóng)草主要通過(guò)人工溫室培育，該行業(yè)無(wú)明顯的季節(jié)性特征。

蛹蟲(chóng)草行業(yè)前景

（1）產(chǎn)業(yè)政策扶持

《中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展綱要(2014—2020年)》提出全面普及膳食營(yíng)養(yǎng)和健康知識(shí)。加強(qiáng)對(duì)居民食物與營(yíng)養(yǎng)的指導(dǎo)，提高全民營(yíng)養(yǎng)意識(shí)，提倡健康生活方式，樹(shù)立科學(xué)飲食理念。”蛹蟲(chóng)草行業(yè)符合我國(guó)的產(chǎn)業(yè)政策，將成為營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)極具發(fā)展前景的分支。

國(guó)家通過(guò)積極的產(chǎn)業(yè)政策，將進(jìn)一步促進(jìn)蛹蟲(chóng)草行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，規(guī)范市場(chǎng)秩序，推動(dòng)行業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展。

（2）市場(chǎng)空間廣闊

我國(guó)人口老齡化進(jìn)程進(jìn)一步加速，人口老齡化是促進(jìn)我國(guó)營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展的重要因素。從國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)看，老年人是滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)食品使用的首要人群，中國(guó)人口的增長(zhǎng)和老齡化趨勢(shì)的加強(qiáng)將促進(jìn)蟲(chóng)草等具有滋補(bǔ)保健功能的產(chǎn)品消費(fèi)，行業(yè)市場(chǎng)空間廣闊。

（3）消費(fèi)理念的改變和保健意識(shí)的增強(qiáng)

隨著城鎮(zhèn)化水平提升、中產(chǎn)階層以上群體的擴(kuò)大、人均收入的增加等，我國(guó)消費(fèi)觀念發(fā)生巨大改變，體現(xiàn)在對(duì)日常消費(fèi)品價(jià)格敏感度下降，對(duì)連鎖品牌、購(gòu)物環(huán)境、商品功能等需求日益增強(qiáng)，更多的居民開(kāi)始追求安全、健康消費(fèi)。群發(fā)性疾病傳播的影響極大刺激了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、增強(qiáng)體質(zhì)的需求和意識(shí)；國(guó)外保健食品巨頭對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者健康觀念的導(dǎo)入，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的保健食品消費(fèi)習(xí)慣逐步開(kāi)始調(diào)整，保健食品消費(fèi)從禮品為主轉(zhuǎn)為自己或家人服用為主，因此消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功效和原料的來(lái)源有了更多的關(guān)注。

文字來(lái)源：普華有策

圖片來(lái)源：上海國(guó)寶